包裝之于產(chǎn)品營銷的意義

Published：2015-12-23

隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，包裝對于產(chǎn)品銷售的重要性越來越重要。在這里，封口膜廠家分析包裝之于產(chǎn)品營銷的意義。

一種積極有效的營銷手段

有人將產(chǎn)品包裝稱之為營銷中的最后5秒，可以看出其在營銷中的重要性日益凸顯，且在營銷組合中具有不可替代的地位，受到生產(chǎn)企業(yè)的重視。假如一個生產(chǎn)企業(yè)沒有充分認識產(chǎn)品包裝的重要性，而忽視包裝，這樣會使得企業(yè)的產(chǎn)品輸在競爭的最后5秒鐘，即使產(chǎn)品質(zhì)量再怎么良好，但不重視產(chǎn)品包裝，則會大大降低產(chǎn)品營銷的預期效果。

有助于塑造品牌形象的重要策略

在新時期，企業(yè)的競爭日益激烈，這種競爭不僅體現(xiàn)在技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量、價格等硬性方面，還體現(xiàn)在品牌形象、產(chǎn)品包裝等軟性方面，在諸多軟性競爭中，品牌形象的競爭影響力日益凸顯，且愈來愈重要，也是最直接的競爭方式。可以這樣說，產(chǎn)品的營銷的內(nèi)在靈魂，而包裝則是新穎、精美的外衣，只有將兩者有機的結(jié)合，才能形成良好的品牌，進而提升營銷效率。

有助于滿足消費者的社會心理需求

產(chǎn)品包裝的材質(zhì)、造型、顏色、圖標及文字等會直接影響社會大眾對產(chǎn)品的意象。精良、華麗的包裝會讓消費者產(chǎn)生高檔精品的意象，而樸素傳統(tǒng)的包裝則會讓消費者產(chǎn)生便宜、實惠的感受。因此，產(chǎn)品的包裝在營銷中必須重視人們的大眾性社會心理，準確的表現(xiàn)出產(chǎn)品的特性，可大幅提升營銷的效率。科學合理的設(shè)計包裝，可迅速觸動消費者的心理，給消費者的感性消費上帶來影響。

有助于實現(xiàn)產(chǎn)品的自我銷售

假如一個企業(yè)的產(chǎn)品和品牌還未被大眾所知，要想提升產(chǎn)品的提自我銷售能力，進而在市場上打開一片天地，就必須在產(chǎn)品包裝的個性上進行創(chuàng)新和努力，個性產(chǎn)品包裝通常體現(xiàn)在生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品定位、品牌形象、品牌分類及銷售渠道等因素。個性獨特、鮮明的產(chǎn)品包裝可讓消費者在同類產(chǎn)品中迅速識別和判斷，不僅節(jié)省了時間，還方便了消費。同時，個性化的產(chǎn)品包裝也大幅提升產(chǎn)品自我營銷的效用。